GSMAとコムスコア、モバイル・メディア・メトリクスを英国で提供開始

ロンドン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- GSMAとコムスコアは本日、通信事業者のO2、ボーダフォン、オレンジ、Tモバイル、3UKの協力を得て、英国でGSMAモバイル・メディア・メトリクス（MMM）製品の正式提供を開始したと発表しました。MMMは、モバイル・メディアに関する調査を国勢調査レベルで行う先駆的ソリューションです。不可逆的に匿名化したモバイルインターネット利用に関するデータを、英国の全モバイル事業者5社から収集し、モバイル・メディアの消費に関する包括的な知見を提供することで、ブランド企業や広告代理店がモバイル媒体向けに効果的で的を絞ったキャンペーンを企画できるよう支援します。

「メディアのプランナーやバイヤーの間から、モバイル分野における説明責任、効率性、ターゲットを絞った広告機会を求める強い声が上がっていました。モバイル・メディア・メトリクスの開始は、正確でターゲットを絞った測定の提供に役立つため、当社は全面的にサポートします。そのようなデータは、モバイル機器の可能性すべてを実際に引き出し、高度に個別化したブランドメッセージを顧客に届けるために、必要不可欠だからです。」

GSMAのCEO兼理事であるロブ・コンウェイは、次のように述べています。「コムスコアとGSMAは、提携している通信事業者のために、最初の市場となる英国でモバイル・メディア・メトリクスを提供でき、大変うれしく思います。このサービスは、モバイル広告市場の成長を加速できるものと期待しています。モバイル・メディア・メトリクスの根底にある方針は、個人のプライバシーを尊重しながら、価値ある実用的なレポーティングツールをメディア業界に提供することです。透明性のある測定値へのアクセスは、モバイル機器を正当な広告媒体として確立するうえで不可欠です。モバイル・メディア・メトリクスは、その目標達成に向けた重要な要素になります。」

GSMAモバイル・メディア・メトリクス・サービスは、複数のモバイルネットワーク上のモバイルインターネット利用について、国勢調査レベルで収集する匿名化データに基づいています。それをサンプルとなるモバイルインターネットユーザーの代表から同意を得て集めた人口統計データで補強します。モバイル・メディア・メトリクス・サービスは、モバイルインターネットの利用行動について、広範な集約された視点を提供し、ページビュー、特定サイトにおける滞在時間、利用デバイスの種類と機能など、サイト訪問やエンゲージメントに関するメトリクスを各市場レベルで分析できるようにするものです。

ABCeマネージングディレクターで、ウェブ標準に関する合同産業委員会（JICWEBS）会長のリチャード・フォーン氏は、次のように述べています。「GSMAとコムスコアによるイニシアチブは、モバイル・メディアを大きく前進させるものです。ABCeが独立にモバイル・メディア・メトリクスを検証した結果に基づけば、主要メトリクスはJICWEBSに準拠し、当委員会の承認を得ているので、広告主、広告主代理店、メディア所有者は安心してご利用いただけます。」

試作データ^*によると、英国では2009年12月に携帯電話からインターネットにアクセスした人が1600万人にのぼり、ページビューは合計67億ページ、オンライン滞在時間は累計48億分に達しました。モバイル機器によるページビューの合計とオンライン滞在時間の合計に関して、上位10サイトが12月に占めた割合はいずれも70%でした。

2009年12月に英国のモバイル機器がアクセスした上位10サイト* 出典：GSMAモバイル・メディア・メトリクス
ユニークビジター数合計 （単位：1000人）				ページビュー合計 （単位：1000人）				滞在時間合計 （単位：1000分）
モバイルインターネット 利用者合計		1万5947		モバイルインターネット 利用者合計		665万9428		モバイルインターネット 利用者合計		479万2411
Facebook.com		4986		Facebook.com		263万5771		Facebook.com		215万6886
グーグルのサイト		4567		グーグルのサイト		89万4273		グーグルのサイト		39万5576
テレフォニカ・モバイル・ ネットワークス		3731		オレンジのサイト		25万2294		マイクロソフトのサイト		16万5725
オレンジのサイト		3553		アップル		17万7648		オレンジのサイト		13万8529
ボーダフォン・グループ		3310		AOL（Beboを含む）		15万8988		AOL（Beboを含む）		10万6446
ヤフーのサイト		1995		ボーダフォン・グループ		13万5003		アップル		10万4118
BBCのサイト		1851		BBCのサイト		10万4303		ボーダフォン・グループ		8万9126
マイクロソフトのサイト		1639		マイクロソフトのサイト		10万3566		BBCのサイト		8万3614
アップル		1525		イーベイ		9万5662		Flirtomatic		5万4503
ノキア		1147		Flirtomatic		9万2654		ヤフーのサイト		4万8685

コムスコアのMobiLens調査によると、モバイルインターネットの利用は加速しており、その主たる原動力となっているのは、現在英国でモバイル全加入者の5分の1が利用しているスマートフォンの使用増加です。注目に値するのは、英国においてスマートフォンユーザーのモバイルインターネット利用者に占める割合がわずか29%であるにもかかわらず、2009年12月においてページビュー合計の47%、オンライン滞在時間合計の51%を占めている点です。

GSMA MMMコア・レポートは、コムスコアのモバイルネット閲覧に関するGSMA MMMレポートスイートの基盤となるものです。MMMコア・レポートの完全な製品データは、2010年2月のデータをもとに2010年3月に公表します。GSMAとコムスコアは、アプリケーション、検索、リーチとフリークエンシー（接触頻度）、広告追跡、広告効果について、それらのモバイル利用を測定する各種MMM製品を追加し、大幅に充実させる予定です。さらにMMMデータベースをKantar Mediaのターゲット・グループ指標（TGI）と連携させる見通しです。またMMMサービスを拡張して、コムスコアのメディア・メトリクス360ソリューションを利用し、サイト開設者と広告ネットワークサイトのサイトセントリックな測定値をもとに、Wi-Fiトラフィックも盛り込むようにします。同ソリューションは、オンラインとモバイルインターネットを重複なく把握するためのものです。

^*通信事業者各社は、コムスコアに匿名化したデータを完全に提供できるよう準備を進めており、MMMデータベースにはすでに、通信事業者3社から12月のサブセットデータ、つまり「試作データ」が届いています。通信事業者4社による1月の試作データは、2010年2月下旬に届く予定で、通信事業者5社の完全な製品データは2010年第2四半期に届く見通しです。

支持を表明する発言：

ボーダフォン・グループのボーダフォン・マーケティング・ソリューションズ担当責任者、ジョン・ケリー氏は、次のように述べています。「モバイル・メディア・メトリクスは、業界の需要に応えるためのもので、通信事業者だけでなく、エコシステム内のすべての関係者に役立つサービスとなるように設計されています。モバイル分野を大きく前進させるうえで、定量可能で価値あるメトリクスツールとして、このサービスの可能性に大きな期待を寄せています。」

Tモバイルのモバイル検索・広告担当責任者、マーティン・ピーターズ氏は、次のように述べています。「Tモバイルはオープンなインターネットを強固な信条としており、2005年以来、携帯電話を使ったインターネットアクセスの推進で、先駆的な役割を果たしてきました。モバイルをメディアチャネルとして展開することは、次のステップとして論理的に必然です。顧客は自分に関連性のある広告だけを歓迎します。その可能性を高めることができるのは、より優れた測定とプランニングです。」

O2メディアのマネージング・ディレクター、Shaun Gregory氏は、次のように述べています。「メディアのプランナーやバイヤーの間から、モバイル分野における説明責任、効率性、ターゲットを絞った広告機会を求める強い声が上がっていました。モバイル・メディア・メトリクスの開始は、正確でターゲットを絞った測定の提供に役立つため、当社は全面的にサポートします。そのようなデータは、モバイル機器の可能性すべてを実際に引き出し、高度に個別化したブランドメッセージを顧客に届けるために、必要不可欠だからです。」

オレンジUKのモバイルマーケティングおよび決済サービス担当責任者、スティーブ・リケッツ氏は、次のように述べています。「これはモバイルがメディアおよびコミュニケーションチャネルとして成長するうえで、大きな成果です。これにより企業が効率性、成長、顧客拡大の改善を図るための意思決定が支援されるようになり、業界全体が恩恵を受けることができるでしょう。」

3UKのポータル広告担当責任者、ニール・アンドリューズ氏は、次のように述べています。「ネットワーク事業者は長い間、自社ネットワークにおけるモバイルインターネット利用で収益を上げられるように、独立した検証を求めてきました。またメディアのバイヤーも、モバイル分野の可能性に久しく期待を寄せていましたが、多額の広告支出を正当化できる独立した統計情報を入手できずにいました。モバイル・メディア・メトリクスが、このような状況を一変すると期待しています。当社はこの取り組みが提供する機会に高い価値を認めるとともに、メディアバイヤーがモバイル広告を通じて投資利益率（ROI）を改善できるように支援していきたいと思います。」

The Voice of Britishおよび英国広告主協会（ISBA）のBob Wootton氏は、次のように述べています。「この約10年間は、インターネットの時代だったと言えるでしょう。今から迎える10年間はモバイル、それもモバイルインターネットの時代になる可能性が極めて高いと思います。広告主が求めているのは、どのような人が何人くらい、どのくらいのレベルで、この媒体と関わっているかを理解し、そのデータにあわせて支出や予算をどのように調整するか、ということです。モバイル・メディア・メトリクスは、まさにそのようなデータを広告主に提供できます。」

英国政府・中央情報局（COI）のマイケル・スミス氏は、次のように述べています。「この測定値が入手可能となった今、モバイルがコミュニケーション活動で果たす役割を明確に理解できるよう、関連機関と共同で取り組むつもりです。」

メディア・リサーチ・グループ（MRG）共同会長を務めるオペラのニール・モーテンセン氏は、次のように述べています。「モバイルが本当の意味で説明可能になり、繁栄を勝ち取るためには、他のあらゆる成熟した媒体同様、測定可能でなければなりません。私たちは、このサービスが提供するきめ細かなデータを非常に楽しみにしています。消費者の挙動を最初から最後まで、細部にわたって理解できるようになるからです。」

オンライン・パブリッシャーズ協会（AOP）副会長を務めるトムソン・ロイターズのティム・フェアクリフ氏は、次のように述べています。「モバイル・メディア・メトリクスを歓迎します。長い間、準備が進められていた取り組みで、業界は強く求めていました。当社トムソン・ロイターズが、そして広告業界が必要としているもので、大きな前進になると思います。」

GSMAについて

GSMAは世界中のモバイル通信業界を代表する団体です。GSMAは219カ国にわたり、モバイル事業約800社、そして携帯電話機メーカー、ソフトウエア企業、機器プロバイダー、インターネット企業、メディアおよびエンターテインメント団体など、広範囲なモバイル・エコシステムを構成する200 社以上を結集しています。GSMAは会員のための技術革新、起業支援、新たなビジネス機会創出に注力することで、モバイル通信業界の成長を後押しするという最終目標の実現に努めています。

詳しい情報については、モバイル通信業界向けの新しいオンライン・ポータルMobile World Live、www.mobileworldlive.com、またはGSMAのウェブサイトwww.gsmworld.comをご覧ください。

モバイル・メディア・メトリクスに関する詳しい情報については、www.gsmworld.com/mmmをご覧ください。

コムスコアについて

コムスコア（NASDAQ:SCOR）は、デジタル分野の測定に関する世界的リーダーであり、デジタル・マーケティング・インテリジェンスで定評ある情報源です。GSMA MMMの製品やサービスに関する詳しい情報については、コムスコアのウェブサイトをご覧ください。

GSMAモバイル・メディア・メトリクス概要

GSMA MMMコア・レポート

GSMA MMM提供開始に関するビデオ

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